Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di PT. Vista Bangun Propertindo
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah terdapat pengaruh Harga dan Promosi terhadap
Keputusan Pembelian pada PT. Vista Bangun Propertindo di Kecamatan Rajeg Kabupaten
Tangerang. Jenis perusahaan yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis perusahaan jasa
dalam sektor properti dengan populasi sebanyak 600 dan teknik yang digunakan adalah metode
Sampling Incidential sebanyak 100 responden. Dari hasil analisis data penelitian, diperoleh nilai
Hubungan antara variable Harga (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0.869 tingkat
hubungannya sangat kuat. Untuk besarnya nilai pengaruh variable Harga (X1) terhadap Keputusan
Pembelian (Y) adalah 75,5 persen yang dihasilkan dari uji koefisien determinasi (R2). Hubungan antara
variable Promosi (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0,783 tingkat hubungannya
kuat. Untuk besarnya nilai pengaruh variable Promosi (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
adalah 61,3 persen yang dihasilkan dari uji koefisien determinasi (R2). Terdapat pengaruh secara
simultan nilai Hubungan antara variable Harga (X1) dan Promosi (X2) terhadap Keputusan
Pembelian (Y) sebesar 0,834 tingkat hubungannya sangat kuat. Untuk besarnya nilai pengaruh
variable Harga (X1) dan Promosi (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) adalah sebesar 69,5 persen
References
[2] Arikunto, S. 2013. Prosedur Penelitian : Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta : RinekaCipta.
[3] Buchari, Alma, 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Bandung: Alfabeta.
[4] Dantes Nyoman. 2012. Metode Penelitian. Yogyakarta : Andi.
[5] Dua Lembang, Rosvita. 2010. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Cuaua terhadap Keputusan Pembelian Teh siap Minum dalam Kemasan Merek Teh Botol Sosro. Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang.
[6] Fandy Tjiptono. 2014 Pemasaran Jasa. Gramedia.
[7] Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2011. Manajemen Pemasaran, Edisi 13 Jilid 1dan 2, Alih Bahasa : Bob Sabran, Jakarta. Erlangga.
[8] Kotler, dan Keller. 2012. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta : Erlangga.
[9] Kotler, P. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran. Alih Bahasa: A.B. Susanto. Jilid 1dan 2.Penerbit Erlangga. Jakarta.
[10] Kotler, Philip and Gery Armstrong. 2012. Prinsip-prinsip pemasaran. Edisi 12. Jilid1. Jakarta : Erlangga.
[11] Kotler, Philip and Gery Armstrong. 2012. Prinsip-prinsip pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
[12] Kurniawan, Albert. (2014). Metode Riset Untuk Ekonomi&Bisnis, Bandung.Alfabeta.
[13] Liwe, Farli. 2013. Kesadaran Merek, Keragaman Produk, dan Kualitas Produk
Pengaruhnya terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen Membeli di Kentucky Fried
Chicken Manado. Fakultas Ekonomi Universitas Sam Ratulangi Manado. Jurnal EMBA
(Ekonomi Manajemen Bisnis Akuntansi) Vol. 1 No. 4.
[14] Lupiyoadi, Rambat. 2013. Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi Ketiga. Salemba Empat:
Jakarta.
[15] Sugiyono. 2010. Statistik untuk Pendidikan. Bandung : Alfabeta.
[16] Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Jakarta :Alfabeta.
[17] Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, danR&D . Bandung : Alfabeta.
[18] Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung : Alfabeta.
[19] Sumarni, Murti dan John Soeprihanto. 2010. Pengantar Bisnis (Dasar-dasar Ekonomi
Perusahaan). Edisi ke 5. Yogyakarta: Liberty Yogyakarta.
[20] Swastha,Basu. 2010.Manajemen Penjualan: Pelaksanaan Penjualan, BPFEYogyakarta.
[21] Tjiptono, Fandy. (2011). Strategi Pemasaran. Edisi 3. Yogyakarta : ANDI.
