PENGARUH SOSIAL MEDIA INFLUENCER TERHADAP PENGARUH MINAT KERJA ANTAR BRAND

Shultonnyck   Adha; Mochammad  Fahlevi; Rita Rita; Arbi Siti   Rabiah; Ryani Dhyan Parashakti

doi:10.7777/jiemar.v1i1.33

Shultonnyck Adha STIE Kusuma Negara
Mochammad Fahlevi Universitas Bina Nusantara
Rita Universitas Bina Nusantara
Arbi Siti Rabiah Universitas Bina Nusantara
Ryani Dhyan Parashakti Universitas Dian Nusantara

DOI: https://doi.org/10.7777/jiemar.v1i1.33

Keywords: Influencer, Sosial Media, Minat Kerja, Media.

Abstract

Munculnya media sosial telah membuka peluang baru bagi merek untuk terhubung dengan konsumen secara langsung dan lebih organik. Saat ini perusahaan harus mengevaluasi dan mengubah strategi pemasaran mereka terkait periklanan melalui media sosial. Pemasaran melalui influencer di media sosial terus meningkat dan bahkan merupakan salah satu tren pemasaran terbesar 2017 . Perkembangan teknologi digital telah menyebabkan sebagian besar populasi dunia mendapatkan akses ke internet. Instagram saat ini banyak digunakan untuk memasarkan suatu produk. Dalam penelitian ini peneliti mencoba menganalisis influencer dan pengaruhnya terhadap perilaku konsumen, hasil analisis memberikan informasi bahwa pengaruh Yudha Refrizal terhadap perilaku konsumen memiliki hasil yang kuat, yaitu nilai R 0,966 atau 96,6 persen dan koefisien 0,879 dan signifikansi 0,000 sehingga Anda mendapatkan pengaruh signifikan dan positif.

References

1) Bennett, S. (2015, January 27). 28% of Time Spent Online is Social Networking. Retrieved February 19, 2018. UK: Elsevier/Butterworth-Heinemann.
2) Brown, D., Hayes, N. (2008) Influencer Marketing: Who Really Influences Your Customer?
3) Glucksman, Morgan, (2017). The Rise of Social Media Influencer Marketing on Lifestyle Branding: A Case Study of Lucie Fink, Strategic Communications, Elon University.
4) Kemp, S. (2018, January 30). Digital in 2018: World’s internet users pass the 4 billion mark. Retrieved February 19, 2018, from https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018.
5) Kirtis, A. Kazim & Karahan, Filiz, (2011), To Be or Not to Be in Social Media Arena as the Most Cost-Efficient Marketing Strategy after the Global Recession, Social and Behaviour Sciences.
6) Nandagiri, V., & Philip, L. (2018). Impact of influencers from Instagram and YouTube on their followers. International Journal of Multidisciplinary Research and Modern Education, 4(1), 61-65.
7) Opreana, Alin & Vinerean, Simona, (2015). A New Development in Online Marketing: Introducing Digital Inbound Marketing, Expert Journal of Marketing.
8) Prastyanti, G. (2017). Pengaruh Penggunaan Celebgram (Celebrity Endorser Instagram) Terhadap Niat Beli Konsumen Secara Online Pada Media Sosial Instagram (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Lampung).
9) Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
10) Sukmadinata, Nana Syaodih. 2013. Metode Penelitian Pendidikan. Bandung : PT Remaja Rosdakarya.
11) Tiago & Verissimo, (2014). Digital marketing and social media: Why bother? Kelley School of Business, Indiana University.